? 3月20日,由悠易互通主辦的“大屏臨界 智贏先機” OTT戰略發布會在上海舉行??导鸭瘓F互聯網事業部總經理張聰出席并參加發布環節。會上,悠易互通、康佳、三星、海信聯合推出了“OTT高端大屏營銷解決方案——OTT MAX”,針對消費分級時代,助力品牌更加精細化觸達高端家庭及個人用戶,實現多元化營銷,同時利用數據、技術等智能營銷方式釋放大屏營銷新價值,共建高端家庭跨屏營銷矩陣,開啟OTT高端大屏營銷生態鏈。




康佳聯合發布OTT MAX 開啟高端大屏營銷生態

? 數據顯示,康佳易柚智能系統終端累計激活量目前已達3650萬,覆蓋人群超1.38億人,穩居行業第一陣營。而隨著高端智能電視的發展規模的提升,60寸以上OTT大屏的“大尺寸、高價位”下的精眾人群,無疑將助力品牌快速覆蓋高端家庭及高端用戶。會上,康佳牽手海信、三星以及悠易互通等產業伙伴聯合發布了OTT高端大屏營銷解決方案——OTT MAX。此次OTT MAX的發布,康佳將集中發力60寸以上高端大屏廣告資源,為品牌提供高端家庭場景以及高端大屏OTT營銷傳播。此外,還將通過OTT大屏與PC、移動的跨屏聯動,打通用戶家庭標簽體系,為廣告主勾勒出更加精準、立體的高端人群,更好的探索品牌跨屏營銷新模式,定制出更具優勢的OTT高端大屏營銷解決方案。

聚焦智慧家庭場景 康佳OTT豐富價值凸顯

? 物聯網時代,營銷已經不簡單只是覆蓋和曝光。智能電視作為家庭場景核心,用戶流量重返客廳娛樂場景,使得“客廳經濟”不斷升溫,同時也為業界帶來了全新的發展機遇,吸引了越來越多品牌積極探索OTT營銷,希望通過內容、場景、數據、跨屏聯動等方式,優化投放組合,做到更具個性化的營銷體驗。



從奧維互娛出具的《康佳OTT價值研究》報告來看,康佳以OTT智能大屏為核心,結合易柚(YIUI)系統和大量智能大屏終端設備,以及大股東華僑城的場景優勢,康佳OTT打通了從曝光到轉化再到內容原生的資源矩陣,并實現了跨場景的營銷資源的聚合,將OTT智能大屏上的超15種廣告容器根據不同廣告主的需要分類整合,針對品牌普遍存在的對于品牌聲量、品牌形象等不同的關注側重,集合康佳的OTT資源,將營銷邊界全線打破,從而導出了曝光類、品專類、場景類、效果類、互動類等五種廣告資源解決方案。會上,康佳互聯網商務合作部副總經理朱銀滿表示,康佳目前不止在發力OTT大屏營銷,更有全面布局家庭、景區、商旅、辦公、社區的五大場景,鏈接拓展、交叉賦能,來打造以OTT為中心的傳播生態。




消費分級時代的來臨,客廳經濟也開始進入細分化,而品牌也亟待調整營銷策略,進行更為精細化的營銷??导阎悄茈娨曌鳛?/font>OTT大屏營銷平臺,將通過OTT MAX助力品牌全方位覆蓋高端家庭及用戶,滲透高端家庭及個體消費決策,為品牌開啟全新的高端大屏營銷生態。

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